28 Feb 2018

Так как Гугл становится все более суровым и ужесточает наказания за все, начиная от спамового размещения ссылок и заканчивая очень высоким коэффициентом отношения рекламы к контенту, то проведение аудита сайта каждые полгода или год становится необходимостью. Если вы этого не делаете, то стоит начать, ведь в противном случае вы рискуете получить нежданное уведомление от Гугл о том, почему посещаемость вашего сайта резко падает

Но что же такое аудит сайта? Какой вид аудита вам нужен и что вы должны ожидать в окончательном отчете аудитора? Мы собрали все, что вам нужно знать об аудите веб-сайта.

[trx_image url=”3283″]

Что такое аудит сайта?

Аудит сайта – это, проще говоря, когда вы платите кому-то за то, что они критически исследуют ваш сайт с помощью специальных инструментов и просто зрительно и на основе своих знаний и квалификации расскажут вам о преимуществах и недостатках вашего сайта (или оперируя терминами, о ваших проблемах и перспективах).

Виды аудита сайта

Существует много видов аудита, и всех их перечислить здесь невозможно, но наиболее распространенные виды аудита сайта в отношении поисковой оптимизации – это:

Аудит состояния сайта: оценка общего состояния сайта, его работоспособности, таких проблем в работе сайта, как падение трафика или позиционирование неизвестного происхождения. Аудит индикаторов риска: оценка сайта на наличие потенциальных предметов санкций. Может быть как частью аудита состояния сайта, так и отдельным аудитом. Аудит конкурентоспособности сайта: анализ пробелов в вашем сайте, его структуры и сравнение с конкурентными сайтами для выявления возможностей развития сайта. Некоторые отождествляют это с копированием удачных идей конкурентов, однако это достаточно рискованная стратегия. Аудит оптимизации перекодировки: анализ проблем с преобразованием кодов и форматов, которые могут быть на самом сайте или иметь технического характера. Аудит негативной СЕО или атак на сайт: анализ падения в показателях сайта, когда известно или весьма вероятно, что сайт был атакован с помощью негативных СЕО-методов. Аудит санкций и восстановления: анализ падения показателей сайта, когда известно или весьма вероятно, что сайт был введен под санкции поисковой системы специальными алгоритмами или вручную. Аудит безопасности: оценка уязвимости сайта. Это особенно важно для сайтов в группе риска или особенно важных сайтов, однако всем желательно проводить такую проверку. (Обратите внимание: все эти виды могут быть частью одного аудита, однако обычно мы разделяем их таким образом, когда получаем запросы от клиентов).

[trx_image url=”3284″]

Какие виды аудита являются особенно важными? Это зависит в первую очередь от предназначения сайта. Однако, в любом случае, лучше начинать с аудита состояния сайта.

Аудит состояния сайта

Аудит состояния сайта или “На чем мы стоим” – это обычно общий аудит, когда аудитор смотрит на ваш сайт и анализирует следующие параметры с точки зрения потенциальных или существующих проблем, возможностей и трудностей:

(Обратите внимание: Все сайты разные и каждый аудитор пользуется своими методами. Это стандартные параметры проверки состояния сайта, но в вашем случае могут быть отличия).

Технические (напр., хостинг, показатели сервера, время недоступности, кэширование)

Самого сайта (напр., контент, дизайн, метаданные, схемовые теги, URL структура, скорость загрузки страницы)

Ссылки

Внутренние (напр., структура внутренних ссылок, текст привязки, архитектура сайта)

Внешние (напр., ссылки на ваш сайт, значение, формы получения, текст привязки)

Социальные сети (напр., профили, оптимизация, ссылки)

Разное (напр., цитируемость)

Целью этого аудита является предоставить вам комплексный анализ вашего сайта и представление обо всем, что происходит или могло произойти с вашим сайтом. Такой аудит также полезен, если вы пытаетесь понять причины недавнего падения трафика или позиционирования неизвестного происхождения.

Такой аудит обычно содержит предупреждения о потенциальных угрозах или об обнаружении каких-либо факторов, которые нарушают условия предоставления услуг поисковых систем (обычно Гугл). Если вы не получаете таких предупреждений, значит вы упускаете ключевые моменты аудита состояния сайта. Обеспечьте решение этой проблемы.

[trx_image url=”3288″]

Аудит состояния сайта – основа аудита.

Аудит состояния – это главный элемент, на основе которого проводится любой другой аудит. Если вы хотите провести другой вид аудита, или более детальный или целенаправленный аудит, все равно мы начинаем оценку с аудита состояния сайта, если вы конкретно не говорите не проводить его. Опять же, вы можете попросить любой другой вид аудита без комплексного аудита состояния сайта, но я предельно не рекомендую вам этого делать.

Зачем нужен аудит состояния сайта

Все те проблемы, которые вы видите в своем сайте, как правило, не существуют.

Как часто клиенты абсолютно уверены, что у них проблемы с Panda или Penguin, или вообще нет никаких проблем. Без полного аудита состояния сайта вместе с одновременным поиском проблем, в которых “уверен” заказчик все результаты аудита были бы неверными.

Почему? Может, вы плохо делаете свою работу? Разве алгоритмы Panda или Penguin, которые четко описаны в аналитике и инструкциях, не всегда работают правильно? Они могут работать правильно, но обычно все санкции и проблемы не всегда работают так определенно и понятно, как может показаться.

[trx_image url=”3292″]

Не всегда санкции являются обвалом

Допустим, у вашего сайта бедный контент, технические недочеты и проблемы со ссылками. Если мы проанализируем только ваши ссылки или ваш контент, потому что вы уверены, что проблема либо то, либо другое, мы можешь упустить очень важный признак того, что у вас вообще нет санкций, а просто ваше положение в поисковике ухудшилось из-за плохих качественных показателей.

45%-падение трафика

Хотя потери в трафике могут казаться санкциями, это может быть и не так. Если вы видите обвал в аналитике, это упрощает задачу. Но очень часто бывают менее явные индикаторы, которые можно упустить, если не анализировать сайт комплексно.

[trx_image url=”3290″]

Panda Update в аналитике

Но ручные действия всегда  дают правильные результаты, не так ли? Необязательно. У вас могут быть как ручные санкционные действия, так и алгоритмы одновременно. Таким образом одни перекрывают другие. У нас были клиенты, которые устраняли ручные действия, и только потом узнавали, что у них есть и другие санкции, а также общие проблемы сайта. Комплексный аудит помогает уберечь вас от этих ошибок в анализе. Фрагментарный анализ сайта вместо комплексного можно сравнить со старой притчей, где пять слепых людей описывают слона по отдельным частям. Один думал, что хобот – это змея, другой думал, что нога – это дерево и т.д.

Если не смотреть на сайт в целом, отдельные фрагменты могут казаться тем, чем они не являются. Это значит, что вы потратите деньги и время, пытаясь исправить что-то, что не является сломанным – или еще хуже, не зная о проблеме, страдать от санкций, которых можно было избежать.Так что позаботьтесь о том, чтобы человек, который проводит аудит, не смотрел только на хобот, иначе вы можете думать, что у вас змея, хотя на самом деле у вас слон (или Панда).

Две вещи, которые нужно сделать перед аудитом

Перед проведением проверки ваш аудитор должен запросить эти две вещи:установочный телефонный звонок, чтобы узнать об истории вашего сайта, прошлых проблемах и принятых СЕО-мерах. Это как визит к доктору. Понятно, что не очень хочется рассказывать, что каждую субботу вы любите расслабиться сигареткой и пропустить стаканчик-другой, но если вы хотите, чтобы он вам помог, ему нужно это знать. Так и здесь. Ничего не скрывайте, вы только навредите анализу аудитора и он так и не определит ваших проблем. Возможно, вы стыдитесь того, что купили 10000 ссылок на Fiverr, но ваш аудитор должен знать об этом. И даже если вы ему не скажете, он все равно узнает (по крайней мере, если он действительно профессионал своего дела).

Доступ к вашим аккаунтам в аналитике и Webmaster Tools. Используете ли вы Гугл или Omniture, ваш аудитор не может делать свою работу, если он не имеет доступа к данным, которые ваш сайт предоставляет этим инструментам. Если у вас есть инструменты и Бинг, и Гугл, дайте оба. Они помогут дать разные подсказки.

Аудитор может попросить больше источников информации и даже попросить добавить некоторые инструменты на ваш сайт, но эти два пункта должны быть всегда. Если у вас их нет, не удивляйтесь, если вас попросят их добавить. Эти данные критически важны для хорошего анализа.

[trx_image url=”3296″]

Отчет об аудите

Аудит был проведен и теперь вы с тревогой ожидаете отчета. К чему нужно быть готовым? Сначала давайте разберемся, чем аудит не является.

Аудит – это не:

Отчет по Screaming Frog.

Любые отчеты по инструментам.

Отчет по W3C (никогда).

Куча данных по Гугл Аналитике

Страницы текста без подтверждающих документов.

Список того, чем не является аудит, можно продолжать еще долго, но самое главное, что нужно понять, это то, что отчет по аудиту не должен предоставлять собой отчеты автоматических инструментов или текст без подтверждающих данных. Это вы и сами можете сделать.

Вы платите за то, чтобы аудитор при помощи инструментов, которыми он пользуется (их очень много, поэтому нет единого правильного набора инструментов), провел проверку сайта, затем отчетов этих инструментов и на основе своей квалификации составил свою оценку того, что эти данные значат для вас и вашего бизнеса.

Вот за что вы на самом деле платите – за знания и опыт аудитора.

Все могут провести проверку с помощью специальных приложений. Кто угодно может взять Screaming Frog (это такой инструмент) и сделать вид, что они провели анализ сайта, но вы платите за то, чтобы кто-то собрал информацию, проанализировал ее, описал что значат эти данные в такой форме, чтобы вам это было понятно. Если ваш аудитор этого не умеет, он вам не подходит.

Как выглядит отчет об аудите?

Каждый предоставляет интерпретацию данных по-своему, поэтому нет правильного или неправильного способа презентации и расшифровки данных. Главное, чтобы вам это подходило и достигалась цель аудита. Хотя, конечно же, есть несколько вещей, которые всегда должны быть в вашем отчете:

Сводный анализ с планом решения проблем: ваш аудит будет содержать много информации. Ваш аудит должен содержать сводный анализ, который поможет вам быстро понять ситуацию с вашим сайтом, его проблемы и способы их решения.

Предупреждения о слабых местах сайта: аудиторы могут называть это по-разному, но смысл в том, что анализ сайта должен содержать ссылки на любые потенциальные угрозы и проблемы для вашего сайта, как например, санкции или проблемы с перекодировкой.

Данные: аудитор должен предоставить данные из сайта и различных инструментов измерения параметров сайта, которые бы подтверждали его выводы.

Рекомендации, которые можно применить: аудит сайта должен содержать рекомендации, которые можно применить для решения выявленных проблем и улучшения сайта.

Стоимость аудита

Если вы владелец бизнеса, проведение одного аудита в год не подлежит налогообложению. Что приводит нас к тому, что наверное, беспокоит вас больше всего – стоимость. Сколько должен стоить аудит?

Ответить на этот вопрос нелегко. Стоимость аудита зависит от величины сайта, а также сложности поставленной задачи.

Например, с вас могут попросить больше за аудит санкций, чем за стандартный аудит состояния сайта. Почему? Потому что докопаться до причины санкций вашего сайта может быть очень нелегко. Это запутанный процесс. Анализ и отчет требуют в таком случае гораздо больше времени.

Аудит не может стоить дешево. Помните, что вы платите не за использование автоматических инструментов на вашем сайте, вы платите за знания и опыт аудитора, плюс за уровень сложности аудита и время, потраченное на его выполнение.

Не нанимайте инструменты

Если кто-то предлагает вам провести аудит дешево, скорее всего, вы получите автоматический отчет из приложений, который не принимает во внимание постоянно изменяющийся характер поиска, или отчет без нормального объяснения, что же значат данные из инструменто.

Конечно же, аудит не должен стоить целое состояние. Но убедитесь, что вы нанимаете профессионалов, а не инструменты. Именно знания и опыт являются ключом к успешному результату.

Уровень качества вашего аудита полностью зависит от человека, который будет его проводить. Убедитесь, что он знает, что делает, и что у него достаточно опыта не только для того, чтобы подкрепить чем-то свои выводы, но и чтобы дать вам правильные рекомендации для решения выявленных проблем.

Помните, что дешевая СЕО в итоге никогда не оказывается дешевой. Чаще всего, на исправление последствий таких “услуг” придется потратить намного больше, чем если бы вы изначально выбрали профессионала.